配信メッセージを活用するにあたって、
どのような内容をユーザーに送るかはCTRを出す重要なポイントの一つです。
そこで今回は、配信タイプやクリエイティブに焦点を当てた、
さらに配信効果を高める方法についてご紹介します。
目次
カルーセル・画像カルーセルの使用
配信メッセージで使用できるメッセージタイプの中でも、カルーセルメッセージと画像カルーセルメッセージはCTRが高い傾向にあります。
カルーセルメッセージは写真の他にテキストトボタンを表示するタイプで、
画像カルーセルは写真とボタンのみ表示するタイプです。
どちらもカラム（スライドできる吹き出し）の枚数が最大で10個まで作成できます。
例のようなセールの訴求では情報をより多く見せることでCTRが向上します。
カラーバリエーション
どちらもイメージマップメッセージで作成されたものですが、
左は商品のカラーバリエーションが一目でわかります。
訴求する商品に種類がある場合はバリエーションを多く見せるとCTRが高まります。
また背景の色は左の方が鮮やかで比較的目が行きやすいため、
目立つ色を使用するのも1つのポイントになるかもしれません。
クーポン
こちらもイメージマップメッセージで作られたものです。
1000円オフと10%ポイント還元という文言のみ異なっています。
実際の金額から値引きをされるという方がイメージがわきやすく、
お得感が出るので、値引き表現を用いた方がCTRが高まります。
文字サイズ
こちらは画像内の文字サイズが異なるものと全て均一なものを比較しています。
文章の中で最も強調したい部分の文字サイズを大きくすることでメリハリが出たり、
訴求内容がよりわかりやすくなるため、目に留まりやすくなります。
これはWebサイトで表示するポップアップも同様で、
文字を小さくするよりも大きくした方がCTRが高まる傾向にあります。
カタカナ表記・英語表記
男性はカタカナ表記、女性は英語表記でCTRに差が出る傾向があります。
そのため男女ごとに配信内容を変えたり、趣味嗜好ごとにセグメントを切って対象ユーザーに合わせた配信することがより効果を発揮するポイントとも言えます。